Kampania społeczna „Teatr. Sztuka bycia Tobą. W wielu aktach” była realizowana w internecie oraz emitowana w kanałach Telewizji Polskiej, docierając do wielomilionowej widowni.
Kampania – przygotowana przez Instytut Teatralny we współpracy z agencją reklamową Dziadek do orzechów z okazji Międzynarodowego Dnia Teatru – wystartowała 25 marca i zakończyła się 30 kwietnia. Jej główny element stanowił spot, promowany szeroko w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, TikTok i YouTube. Łącznie działania digitalowe osiągnęły ponad 10,5 mln wyświetleń. Spot przyciągnął uwagę odbiorców i był wielokrotnie udostępniany.
Do kogo dotarliśmy?
Największą grupę odbiorców stanowiły osoby w przedziale wiekowym 35–44 lata, ale wśród odbiorców YouTube’a były to w większości osoby 65+, a TikToka – generacje młodsze, czyli 18–24 oraz 25–34. Spot cieszył się dużym zainteresowaniem kobiet i mężczyzn, z niewielką przewagą tych drugich. Kampania skierowana była przede wszystkim do mieszkańców małych i średnich miast, a największy rezonans zyskała szczególnie w województwach: małopolskim, podkarpackim, dolnośląskim, śląskim, lubelskim, pomorskim, kujawsko-pomorskim. Odbiorcy TikToka dostrzegali nas głównie w województwie mazowieckim i wielkopolskim.
Spot w Telewizji Polskiej
Kampania była obecna również w kanałach Telewizji Polskiej, która zdecydowała się wesprzeć nasze działania w ramach swojej misji publicznej. Spot emitowany był od 26 marca do 3 kwietnia w ramach obchodów Międzynarodowego Dnia Teatru w Programie 1, Programie 2, TVP HD, TVP 3 oraz w kanałach tematycznych: TVP Kultura, TVP Info, TVP Polonia, TVP Historia, TVP Kobieta, TVP Nauka, Seriale, Dokument. Rozrywka, ABC (łącznie 113 emisji). Emisje telewizyjne wzmocniły zasięg działań internetowych i pozwoliły dotrzeć do szerokiej, zróżnicowanej grupy odbiorców.
Myśl przewodnia kampanii
W kampanię włączyło się Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, które w dniu premiery emitowało spot w swoich kanałach. Pokazaliśmy go po raz pierwszy podczas konferencji prasowej, która odbyła się 25 marca w Instytucie Teatralnym, ze specjalnym udziałem ministry Marty Cienkowskiej. Spot został oparty na fragmentach spektakli teatralnych wystawianych przez teatry z całej Polski. Jego ideą było pokazanie różnorodności współczesnego życia teatralnego i bogactwa form scenicznych, które składają się na dzisiejszy teatr.
